Slovník pojmů

Slovník pojmů

Zde najdete vysvětlení známých i neznámých pojmů, frází a zkratek z oblasti webových stránek, designu a marketingu.

Naučte se nové pojmy ze světa IT Zjistit víc

Back-End

Back-end je část webové aplikace, která slouží k administraci webu a ke zpracování dat.

Prozkoumat

Brand

Brand je anglický termín pro obchodní značku.

Prozkoumat

CPA - cena za akci

CPA (cost per action) udává cenu, kterou zaplatíte za jednu akci nebo konverzi. Akcí je myšlena konkrétní činnost, která má pro Vás nějakou hodnotu. Například provedení registrace, přihlášení k odběru newsletteru, telefonát a podobně.

Prozkoumat

CPC - cena za proklik

CPC (cost per click) je metrika která udává cenu, kterou zaplatíte za jeden proklik (návštěvu) webu. Používá se při vyhodnocování a optimalizaci PPC reklam.

Prozkoumat

CRM systém

CRM je systém nebo aplikace pro řízení společnosti, která usnadňuje každodenní činnosti a administrativu.

Prozkoumat

CTR – Click Through Rate

Touto zkratkou označujeme výpočet poměru mezi počtem kliknutí na reklamu a celkovým počtem zobrazení reklamy.

Prozkoumat

Casting

Nábor nebo výběr herců či jiných účinkujících do filmu, reklam apod.

Prozkoumat

Co je HTTP / HTTPS protokol

HTTP (Hypertext Transfer Protocol) – způsob, jakým se přenášejí data na internetu. Postup šifrování informací a následného posílání se nazývá HyperText Transfer Protocol Secure – HTTPS.

Prozkoumat

Cookies

Cookies jsou krátké textové soubory, které vytváří webový server a ukládá je ve vašem počítači prostřednictvím internetového prohlížeče.

Prozkoumat

E-commerce

E-commerce je označení pro obchodní činnosti prováděné na internetu.

Prozkoumat

ERP systém

Systém plánování podnikových zdrojů neboli ERP systém je označení softwaru, který zefektivňuje základní činnosti uvnitř podniku.

Prozkoumat

Firemní kultura

Firemní kultura jsou principy a pravidla, kterými se řídí všichni zaměstnanci. Jak pracují, komunikují a jak se chovají uvnitř firmy i k okolí.

Prozkoumat

Freelancer

Freelancer je označení pro nezávislého specialistu na volné noze, který se nechává najímat na odbornou práci.

Prozkoumat

Front-End

Frontend můžeme zjednodušeně vyjádřit jako "přední část webu", neboli to, co můžeme vidět, když přijdeme na webové stránky.

Prozkoumat

Google Ads

Google Ads je reklamní systém od společnosti Google, který umožňuje propagovat značku, firmu nebo produkty v síti Google a na partnerských webech.

Prozkoumat

Google Analytics (GA)

Nástroj od společnosti Google, který umožňuje vlastníkům webových stránek získávat statistická data o návštěvnících svého webu.

Prozkoumat

Google Moje firma

Pomocí firemnímu profilu Moje firma na Googlu se můžete snadno spojit se zákazníky ve Vyhledávání a Mapách Google.

Prozkoumat

Google Search console (SC)

Bezplatný nástroj od Google, který usnadňuje sledování a správu přítomnosti webu ve výsledcích Vyhledávání Google a odstraňování souvisejících problémů.

Prozkoumat

Google Trends

Online nástroj od Google, díky kterému můžete prozkoumat trendy ve vyhledávání v současnosti i historii a porovnávat je.

Prozkoumat

Grafický manuál

Grafický manuál obsahuje všechny základní grafické prvky, které definují značku a určuje, jak se mohou používat v rámci vizuální komunikace.

Prozkoumat

Grafik

Grafik je člověk, pracující v oboru grafický design.

Prozkoumat

Home page

Pojem home-page se používá ve spojitosti s webovými stránkami a internetovými prohlížeči. Domovská stránka (home page) je výchozí bod webové stránky.

Prozkoumat

Horká ražba

Horká ražba je technologie, kdy se ohřátá raznice, na které je vytvořen motiv, otiskne za vysoké teploty a tlaku přes speciální fólii na reklamní předmět.

Prozkoumat

Infografika

Infografika má usnadnit čtenářům pojmout různé druhy informací pomocí ikon, grafů a obrázků.

Prozkoumat

Intranet

Intranet je systém, který se využívá například ve firmách a slouží pro interní řízení procesů.

Prozkoumat

Klíčové ukazatele výkonnosti - KPI

Měřitelná metrika, která se stanový před začátkem marketingových kampaní/činností a následně se po předem stanoveném termínu vyhodnotí, jak blízko jsme se přiblížili k původnímu cíli.

Prozkoumat

Konverze

Konverze nebo také konverzní akce je splnění požadovaného cíle vybrané akce. Je jedním z nástrojů internetového marketingu.

Prozkoumat

Korporátní (firemní) identita

Korporátní identita definuje firemní styl, který se uplatňuje především při prezentaci firmy.

Prozkoumat

Laminace

Díky technologii laminace je umožněno zlepšit jak mechanické, tak i optické vlastnosti tisků tím, že se jednostranně či oboustranně aplikují pod značným tlakem na vytištěný arch tenkou opticky průhlednou polymerní fólii.

Prozkoumat

Landing page

Landing page (česky - vstupní stránka) je stránka, na kterou odkazují například vaše kampaně. Stránka, přes kterou proudí velká část vaší příchozí návštěvnosti.

Prozkoumat

Leaflet

Leaflet je reklamní či propagační leták.

Prozkoumat

Logomanuál

Logomanuál je dokument, který obsahuje soubor pravidel jak používat logo společnosti. Tímto souborem by se měli řídit lidé, kteří s logem jakkoliv pracují.

Prozkoumat

Logotyp

Logotyp je graficky znázorněný název společnosti, firmy, výrobku či značky.

Prozkoumat

Meta popisky - title a description

Meta description nebo-li meta popis je tag (značka), která se objevuje na každé stránce Vašeho webu. Meta title neboli titulek je HTML tag s největším významem pro SEO.

Prozkoumat

Minimum viable product (MVP)

MVP nebo česky minimální životaschopný produkt. MVP je základní verze produktu s co nejmenším počtem funkcí, jejíž spuštění Vám dovolí získat zpětnou vazbu od zákazníků a využít ji pro další vývoj.

Prozkoumat

Online marketing

Online marketing je souhrnné označení pro propagaci produktu, služeb nebo jiných aktivit v prostředí internetu.

Prozkoumat

PPC reklama

PPC (Pay per click) patří mezi nástroj online marketingu pro vytváření reklamy.

Prozkoumat

Parciální lakování

Parciální lak je technologie, která se používá pro zušlechtění tiskovin.

Prozkoumat

Prodejní trychtýř

Prodejní trychtýř neboli sales funnel je nákupní proces či seznam fází, kterými společnosti vedou zákazníky při nákupu produktů.

Prozkoumat

Produktový (webový) konfigurátor

Typ webové aplikace, která je obvykle součástí webových stránek. Používá se pro konfiguraci produktů nebo služeb s volitelnými parametry.

Prozkoumat

Propagační materiál

Propagační materiály jsou produkty, které slouží k propagaci společnosti, značky, instituce či myšlenky. Může to být například leták, vizitka, brožura apod.

Prozkoumat

QR kód

QR kódy se používají k rychlému, efektivnímu přenosu různých informací do mobilního zařízení, telefonu či tabletu.

Prozkoumat

Rebranding

Změna a modernizace značky. Především jde o změnu loga a celkové vizuální identity značky.

Prozkoumat

Responzivní web

Responzivní web, nebo také responzivní web design, zajišťuje, že jsou stránky optimalizovány pro různé druhy zařízení.

Prozkoumat

SEO optimalizace

SEO je zjednodušeně optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Čím kvalitnější webové stránky, z technického a obsahového pohledu, vyhledávačům nabídnete, tím lepší pozice ve vyhledávání obsadíte.

Prozkoumat

STDC framework

STDC je jedna z marketingových strategií, která popisuje proces jak z člověka na internetu udělat spokojeného zákazníka.

Prozkoumat

SaaS aplikace

SaaS jsou alternativou ke klasickým desktop aplikacím. Uživatelé je neinstalují do počítače, ale používají je pomocí internetu. Obvyklými příklady jsou e-mail, kalendáře nebo kancelářské nástroje.

Prozkoumat

Shoptet

Shoptet je platforma pro vytváření a správu e-shopů. Díky své jednoduchosti a intuitivnímu ovládání je vhodný především pro menší e-shopy.

Prozkoumat

Slepotisk

Slepotisk je technologie, kdy razící formou promačkává papír, či jiný materiál. Výsledkem je například plastický emblem na vizitce.

Prozkoumat

Sociální sítě

Sociální sítě jsou služby na internetu, které registrovaným členům umožňují vytvářet osobní (či firemní), veřejný či částečně veřejný profil, mohou spolu komunikovat, sdílet informace, fotografie, videa, provozovat chat a mnohé další aktivity.

Prozkoumat

Studená ražba, foilstar

Studená ražba je technologie, která umožňuje tvorbu zajímavých efektů prostřednictvím nanášených metalických fólií na podkladový materiál.

Prozkoumat

UI design

UI (user interface) označuje uživatelské rozhraní neboli vizuální podobu produktu, prostředí nebo konkrétního prvku, se kterým přijde uživatel (spotřebitel) do kontaktu.

Prozkoumat

UX design

UX (user experience) je uživatelská zkušenost. Termín se používá především v souvislosti s designem webových stránek, nicméně obecně se jedná o uživatelskou zkušenost s jakýmkoli typem produktů, virtuálním či fyzickým.

Prozkoumat

Umělá inteligence

Umělá inteligence, anglicky AI (Artificial Intelligence) označuje technický obor zabývající se vývojem zařízení, které vykazují známky inteligence.

Prozkoumat

User friendly

User friendly znamená, že je něco uživatelsky přívětivé. Nejčastěji se tento výraz spojuje s aplikacemi.

Prozkoumat

VPN

VPN neboli virtuální privátní síť je šifrované připojení mezi dvěma sítěmi nebo mezi konkrétním uživatelem a sítí.

Prozkoumat

Wireframe

Wireframe (WF), nebo „drátěný model“ se používá pro hrubou prezentaci návrhu řešení pro web nebo aplikaci.

Prozkoumat

iOS a Android

iOS je mobilní operační systém vytvořený společností Apple Inc. Android je mobilní operační systém za kterým stojí Google.

Prozkoumat

Bidding, bidování

Bidding znamená upravování maximální ceny za proklik (CPC) v nástroji pro PPC reklamu. Kdo nabídne víc, může získat lepší pozici ve výsledcích hledání.

Prozkoumat

PNO - Podíl nákladů na obratu

Hodnota PNO vyjadřuje podíl nákladů na reklamu. Díky tomuto ukazateli zjistíte, jestli reklamní kampaň byla efektivní z finančního pohledu. Čím je tato hodnota menší, tím byla kampaň úspěšnější.

Prozkoumat

Produktový (zbožový) feed

Produktové feedy se využívají k pravidelné aktualizaci katalogu produktů. V oblasti online marketingu jsou to především zbožové srovnávače.

Prozkoumat

Zbožové srovnávače

Srovnávače zboží fungují jako katalog produktů nabízených prostřednictvím e-shopů, kteří jsou zde registrovaní a poskytují feed.

Prozkoumat